Los creadores de esta campaña son unos jóvenes universitarios de Colombia que con toda literalidad hablan de algunas canciones de reguetón y esto desató polémica en internet.
El nombre de esta Campaña es “Usa la Razón” y fue realizado por tres estudiantes bogotanos de la carrera diseño visual de la Unipanamericana y la Universidad Jorge Tadeo Lozano, bajo el objetivo de exponer expresiones musicales que degraden a las mujeres.
Estas piezas gráficas publican frases de cuatro canciones del género acompañadas de una fotografía que muestra literalmente al fragmento elegido.
De la canción En la Cama de Daddy Yankee por ejemplo, aparece el segmento “a ella le gusta que le den duro y se la coman» junto a un hombre que digiere un pedazo de carne humana extraído de una mujer que aparece en su plato. También fueron escogidos temas de Tego Calderón, Yaga & Mackie Ranks y de Arcángel.
“La idea de la campaña es mostrar la degradación de la mujer, no discriminamos al reguetón ni es el único género que trabajamos pero es el que más afecta por sus letras. Elegimos las canciones más fuertes y la acompañamos con una fotografía de lo que literalmente expresa”, explica Alejandra Hernández, una de las creadoras del concepto.
Hernández junto a John Fredy Melo y Lineyl Ibáñez, se basaron en la campaña Mundo Absoluto de Absolut Vodka, manipulando las fotografías y apelando a generar una reacción fuerte en la persona que observa la imagen.
Aqui pueden ver las imagenes.
“Mostramos la idea de una manera bizarra y fuerte para que se notara más la campaña. Las letras y fotografías son las que aparecen en las canciones, no nos inventamos nada”, añade Hernández.
La campaña lanzada en abril, se difundió a través de las redes sociales y ha sido replicada en varios medios latinos. Las piezas recibieron comentarios positivos pero generaron la reacción de otro sector que tilda a Usa la Razón de excesiva y discriminatoria en favor de otros géneros musicales.
“Muchas personas están de acuerdo con la reflexión, incluso los que escuchan el género. También hemos recibido críticas y amenazas pero entendemos que a muchos les gusta y es su estilo. Muchos lo tomaron como nosotros no queríamos, sin embargo respetamos los comentarios negativos”, responde Hernández que explica que el desarrollo de las piezas se basó en una investigación académica con entrevistas, encuestas y artículos.
El proyecto publicará nuevas imágenes en julio analizando otros géneros como el rock, la salsa, entre otros.
“Llegamos a laconclusión que muchas personas oyen las canciones pero no las escuchan. Ambas acciones son diferentes. Ese es el mensaje que queremos dejar como campaña, sin ofender ni discriminar a quienes escuchan o cantan reguetón. Queremos que las letras nos sean tan vulgares y que las mujeres seamos más respetadas”, concluye Hernández. La discusión está abierta.
